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耐克砸了,斯凯奇、彪马见机为自己营销?
来源: | 编辑:[本站]2019/3/4 10:26:48    

球鞋新闻并不经常出现在《纽约时报》上,但当NBA新秀锡安·威廉姆森(Zion Williamson)的耐克(Nike)运动鞋在2月20日杜克大学与北卡罗来纳大学(Duke-UNC)的比赛中出现问题时,它却在美国成为了一个全国性的话题。

从那以后,耐克一直在网上饱受批评,现在连球鞋品牌斯凯奇也加入了对其抨击的行列,并公开嘲笑耐克鞋底脱落的恶性事件,利用其不幸登报为自己的品牌做广告营销。

今天,3月3日,这家总部位于加州的鞋类品牌在《纽约时报》(New York Times)周日版刊登了一则广告,上面写着明显带有讽刺口吻的广告词—“刚刚搞砸了”(just blew it) 。

这句在篡改耐克的口号just do it 之后,紧跟着是“斯凯奇广告语——“我们不会让你的鞋裂开”。”

这则广告配了这双断底运动鞋的图片,鞋底被撕破的方式和威廉森的鞋一模一样,赤裸裸嘲笑耐克的鞋底撕裂事件。

另外斯凯奇还在《今日美国》和《华尔街日报》刊登了这则广告。

如果说斯凯奇的做法似乎是见机落井下石,那落井下石的品牌就不止斯凯奇一家了。

斯凯奇不是唯一一个在威廉姆森的不幸中看到公关潜力。彪马在一条现已被删除的推文中称,这起事件“不会发生在puma身上”。当威廉姆森因鞋底脱落而被带离球场时,他们发表了此声明。

据当天比赛录像显示,这位18岁的球员在第一节比赛开始仅34秒时,左脚的耐克PG 2.5运动鞋就自行脱落,导致这位身高6英尺7英寸、体重285磅的前锋滑倒、摔伤,并被迫终止比赛。

由于杜克大学是耐克赞助的一所学校,威廉姆森整个赛季都必须穿耐克鞋,而因为他被认为是2019年NBA选秀的状元,因此他的恢复受到密切关注,尤其是耐克。

这次发在耐克身上的意外事件,说明营销、广告词什么都是浮云,唯有过硬的技术和品质,才是品牌的立足之本。

而今天这些利用耐克的不幸,见机落井下石为自己宣传的品牌,只是取得了一时的营销快感,努力保证质量才能真正赢得市场和未来。


责任编辑:本站

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